世界の持続可能な観光地 100 選に会津若松が初選出
～地域資源を活かした観光まちづくりが評価～
観光の国際認証団体Green Destinations（グリーン・デスティネーションズ）（本部・オランダ）による2025年版「Green Destinations Top100（世界の持続可能な観光地100選）」が2025年9月29日に発表され、会津若松が選出されました。漆文化を軸に、森林保全と伝統工芸の継承、観光を融合させた地域の取り組みが「文化と伝統」分野で高く評価されました。
会津若松では16世紀より漆器「会津塗」が発展し、長年受け継がれてきましたが、近年は、漆器の製造技術の継承に加え、漆木の確保が課題となっています。現在、会津地域を含む日本国内で使用される漆の大半は外国産漆です。一方、持続可能性を重視する市場の醸成や顧客の増加を背景に、森林保全とものづくりを結びつける価値が再認識され、時代の変化に対応した観光コンテンツの整備が急務となっています。会津若松は自然・歴史・伝統文化と観光を融合させたモデルの構築を通じて、漆文化の価値向上と持続可能な地域発展を目指します。さまざまなステークホルダーと意見交換を重ねながら、持続可能な観光プログラム、体験型ワークショップ、森林や文化財の保全活動を戦略的にマッチングするなど、新市場創出を図ります。
＜会津若松での取り組み＞
① 森林保全と持続可能な資源管理、
② 伝統工芸の継承・革新と観光の統合
③ 通年型観光の拡充と持続可能性の強化
「世界の持続可能な観光地100選」に選出されたことにより、会津若松の国際的な認知度の向上と、更なる訪日観光客（インバウンド）誘致の促進が期待されるほか、他地域とのネットワーク形成と知見共有による相乗効果が期待されます。さらに、地域住民・事業者の誇り（シビックプライド）の醸成と持続可能な取り組みへの意識向上、地域内における協働体制の強化が期待されます。
今回の応募は、漆の森保全や利活用などに取り組んでいる地域企業・団体、会津若松市、会津若松観光ビューロー、会津大学学生、AiCTコンソーシアムによる産官学民の連携で実現。国際基準と照らした持続可能な観光モデルの構築を進めるとともに、他地域との連携や国内外への情報発信を通じて、地域の魅力を全国、世界に広げていきながら、30年、50年後を見据えた持続可能な地域づくりが目指されます。
■Green Destinations Top100とは
国際的観光認証団体であるGlobal Sustainable Tourism Council（GSTC：国際持続可能観光協議会）の認定基準に基づき、世界中の持続可能な観光地の優良事例を評価し、毎年100地域を選出しています。各地域事例は、サステナビリティ・チェック（15〜30項目）で60％以上を取得した上で、地域独自の持続可能な観光の取り組みについて、有効性、革新性、再現性、社会・経済・環境への影響の観点から国際審査員による厳正な評価・選出が行われます。
■背景
AiCTコンソーシアムの観光ワーキンググループでは、2024年10月に国連世界観光機関（UNWTO）を誘致し、国際的な持続可能な観光の認証基準であるGlobal Sustainable Tourism Council（GSTC）の指標を学ぶ「GSTSサステナブルツーリズム研修」を開催しました。 会津地域の自治体はじめ観光協会職員、観光関連事業者、またAiCT会員企業など参加。世界の事例を交えた指標学習、七日町、会津さざえ堂でのフィールドワーク等を通じて持続可能な観光コンテンツ構築に取り組み、同機関の「GSTC Professional Certificate in Sustainable Tourism」資格なども取得されました。勉強会を定期開催し、持続可能な観光の継続的な学びと実践の場を提供しています。会津若松では、このような地域の方々と自治体、企業、団体間の連携の輪が広がっており、今回の応募・選出につながりました。
一般社団法人AiCTコンソーシアムについて
AiCTコンソーシアムは、オプトインによるデータ活用とパーソナライズによる市民中心のスマートシティ実現に向け、国内外の有力企業、会津地域の企 業や団体など、約100社の会員企業・団体で構成されているコンソーシアムです。2011年に会津若松市・会津大学・アクセンチュアの産学官連携で始 まった、東日本大震災からの復興に向けた取り組みを端緒として、先進的なスマートシティの取り組みが進み、多数の企業が会津若松市に集積したこ とを受けて、2021年に設立されました。会員企業・団体は、スマートシティのデータ連携基盤となる都市OSを軸に、ヘルスケア、防災、データ利活用、 ものづくり、エネルギー、教育、食・農、観光、行政、決済、モビリティ、サーキュラーエコノミー、API、コミュニケーション領域など、幅広い分野のスマートシ ティサービスを、組織の枠を超えて開発、運用しています。本コンソーシアムでは、会津地域で10年以上をかけて培われた知見、プラットフォーム、ネット ワークをもとに、会津における地域DX（デジタル変革）を目指すとともに、日本のあるべきスマートシティのモデルとして全国に発信しています。 会員企業の詳細は、AiCTコンソーシアムのWebサイトをご覧ください。 https://www.aict.or.jp/company-list
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■本件に関するお問い合わせ
AiCTコンソーシアム事務局
E-mail：info@aict.or.jp
Webサイト：[https://www.aict.or.jp](https://www.aict.or.jp)